![\"Registro](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Registro-de-slogan2-300x189-1.jpg\")
<\/h3>\nRequisitos para que un slogan sea registrable como marca.<\/strong><\/h2>\nRecordemos, en primer lugar, que la funci\u00f3n esencial de toda marca es tener distintividad o capacidad diferenciadora; esto es, indicar al consumidor un origen empresarial. Esto lo explicamos en nuestras FAQs<\/a>.<\/p>\nLos slogans solo transmiten una informaci\u00f3n abstracta sobre los productos o servicios, por lo que es menos probable que el consumidor invierta tiempo en investigar las posibles funciones de dichas expresiones; es decir, ir m\u00e1s all\u00e1 de la funci\u00f3n promocional y vislumbrar el origen empresarial.<\/p>\n
Por lo tanto, para poder ser registrable como marca, un slogan debe indicar claramente el origen de los productos o servicios que designa y no ser percibido por el consumidor \u00fanica y simplemente como un mensaje publicitario. El consumidor medio no est\u00e1 acostumbrado a hacer suposiciones sobre el origen comercial de productos a trav\u00e9s de slogans comerciales y el nivel de atenci\u00f3n del consumidor es generalmente bajo al observarlos, independientemente de los productos o servicios y de la especializaci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n
![\"Registro](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Registro-de-slogan3-300x225-1.jpg\")
<\/p>\n
Factores clave para evaluar la distintividad de un slogan.<\/strong><\/h2>\nSe han establecido por parte de la jurisprudencia una serie de factores, no absolutos, que ayudan a establecer los criterios de distintividad de los slogans que pretenden acceder a la categor\u00eda de marca registrada:<\/p>\n
\n- N\u00famero de significados.<\/li>\n
- Juegos de palabras.<\/li>\n
- Elementos de sorpresa o intriga, que pueden ser percibidos como imaginativos, sorprendentes o inesperados.<\/li>\n
- Originalidad y resonancia, que provoque en la mente del p\u00fablico un proceso cognitivo o requiera un esfuerzo interpretativo.<\/li>\n
- Estructura sint\u00e1ctica y\/o ling\u00fc\u00edstica, y uso de figuras literarias.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Registro](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Registro-de-slogan4-300x200-1.jpg\")
<\/h3>\nEjemplos de slogans registrados y rechazados: casos de estudio.<\/strong><\/h2>\nExponemos a continuaci\u00f3n algunos casos en que se han tenido en cuenta favorablemente dichos factores:<\/p>\n
\n- \u201cVorsprung durch Technik\u201d<\/strong> (\u201cAvanzar a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda<\/em>\u201d) fue registrada por su distintividad, al entender que era percibida como un indicador de origen comercial (21\/01\/2010, C-398\/08P EU:C:2010:29). El TJUE consider\u00f3 que la presencia de varios de los factores antes referidos proporcionaba al signo el suficiente grado de distintividad inherente para que fuese registrado como marca. M\u00e1s a\u00fan, el tribunal clarific\u00f3 que una marca puede ser percibida por el p\u00fablico relevante desde dos vertientes, una promocional y otra como indicaci\u00f3n de un origen comercial de productos y servicios, y esto no influir\u00eda en su car\u00e1cter distintivo.<\/li>\n
- \u201cWir mache das besondere eninfach<\/strong>\u201d (\u201cHacemos lo dif\u00edcil sencillo<\/em>\u201d) se consider\u00f3 distintiva, sobre la base de lo referido en el caso \u201cVorsprung durch Technick\u201d: de la observaci\u00f3n de dicho slogan se derivaba un esfuerzo intelectual en el consumidor que conectaba los productos y servicios con su origen comercial (12\/07\/2012, C-311\/11 P, EU:C:2012:460).<\/li>\n
- \u201cWet dust can\u2019t fly<\/strong>\u201d (\u201cEl polvo mojado no puede volar<\/em>\u201d): la sintaxis de la frase aporta distintividad y requiere un proceso creativo por parte de los consumidores, siendo incapaces de asociarlo inmediatamente con los servicios y productos se\u00f1alados. El slogan implica un grado de originalidad y resonancia que llevar\u00e1 al p\u00fablico a recordarlo (22\/01\/2015, T-133\/13, EU: T:2015:46).<\/li>\n
- \u201cLove to Lounge<\/strong>\u201d (\u201cMe encanta descansar\u201d)<\/em>: la frase requiere un esfuerzo cognitivo del p\u00fablico consumidor al aplicarse a los productos en cuesti\u00f3n. Aunque el slogan puede ser percibido como una incitaci\u00f3n a adquirir dichos productos, no constituye \u00fanicamente informaci\u00f3n (15\/09\/2017, T-305\/16, EU: T:2017:607).<\/li>\n<\/ul>\n
Y otros casos en que se han tenido en cuenta estos factores en sentido desfavorable:<\/p>\n
\n- \u201cBest Buy\u201d<\/strong> (\u201cLa mejor compra<\/em>\u201d): el TJUE clarific\u00f3 que el consumidor percibir\u00e1 el signo en liza exclusivamente como una indicaci\u00f3n de la relaci\u00f3n aventajada entre cualidad y precio y no como origen comercial, por lo que no ser\u00eda susceptible de registrarse como marca (13\/01\/2011, C-92\/10 P, EU:C:2011:15).<\/li>\n
- \u201cLa qualit\u00e9 est la meilleure des recettes\u201d <\/strong>(\u201cLa calidad es la mejor de las recetas<\/em>\u201d) fue rechazada por carecer de distintividad, al considerarla \u00fanicamente como reclamo publicitario para adquirir los productos designados (12\/02\/2014, T-570\/11). No existe complejidad alguna en su sintaxis, carece de otro significado m\u00e1s all\u00e1 de aqu\u00e9l que se aprecia a primera vista, y, por tanto, no implica un esfuerzo intelectual por parte del p\u00fablico.<\/li>\n
- \u201cMoins de migraine pour vivre mieux\u201d<\/strong> (\u201cMenos migra\u00f1as para una mejor vida\u201d<\/em>) no resulta inusual en t\u00e9rminos de las reglas sint\u00e1cticas francesas. La expresi\u00f3n transmite un simple, claro e inequ\u00edvoco mensaje al p\u00fablico relevante; no confiere ninguna originalidad particular o resonancia y no requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o la realizaci\u00f3n de un proceso cognitivo (08\/07\/2020 T-696\/19 EU: T: 2020:329).<\/li>\n
- \u201cCreate delightful human environments<\/strong>\u201d (\u201cCrear ambientes humanos encantadores\u201d<\/em>) no produce un esfuerzo cognitivo en el p\u00fablico, sino simplemente env\u00eda un mensaje promocional (13\/05\/2020, T-49\/19, EU: T:2020:197).<\/li>\n
- \u201cWe\u2019re on it<\/strong>\u201d (\u201cEstamos en ello<\/em>\u201d): se considera que el signo transmite un simple y claro mensaje al p\u00fablico y resulta ser una expresi\u00f3n idiom\u00e1tica sin ambig\u00fcedad. No requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o no da lugar a un proceso cognitivo en la mente del p\u00fablico (13\/05\/2020, T-156\/19, EU: T:2020:200).<\/li>\n
- \u201cGoClean<\/strong>\u201d (\u201cIr limpio<\/em>\u201d): indica al consumidor una caracter\u00edstica del producto relativa a su valor comercial, el cual sin ser preciso deriva de la informaci\u00f3n promocional o de su naturaleza publicitaria, que se percibir\u00e1 por el p\u00fablico de forma prevalente, m\u00e1s que como origen comercial de los productos (30\/06\/2021, T-290\/20, EU: T:2021:405).<\/li>\n<\/ul>\n
Aunque la jurisprudencia europea resulta consistente, hace unos a\u00f1os se produjo una discrepancia de criterio entre el Tribunal de Justicia y las Salas de la EUIPO en relaci\u00f3n con la falta de distintividad del slogan \u201cIt\u2019s like milk, but made for humans\u201d <\/strong>(\u201cEs como la leche, pero hecha para humanos<\/em>\u201d). Se entendi\u00f3 por el Tribunal de Justicia que la marca en su conjunto no era comprensible de forma inmediata, pero si activaba un esfuerzo interpretativo. Se incid\u00eda en la importancia de considerar cuidadosamente si un slogan en cuesti\u00f3n implica una tensi\u00f3n conceptual que activa un proceso cognitivo (20\/01\/2021, T-253\/20, EU: T:2021:21).<\/p>\n![\"Registro](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Registro-de-slogan5-300x199-1.jpg\")
<\/p>\n
Conclusiones: c\u00f3mo asegurar la registrabilidad de tu slogan.<\/strong><\/h2>\n\n- Un slogan se considera carente de distintividad si se percibe solo como un mensaje promocional. Por otro lado, un slogan es distintivo cuando el p\u00fablico consumidor, pese a dicha naturaleza promocional, lo percibe simult\u00e1neamente como la indicaci\u00f3n del origen comercial de los productos o servicios concretos.<\/li>\n
- Para ser registrable, un slogan debe provocar un proceso cognitivo en el consumidor.<\/li>\n
- La originalidad no se eval\u00faa bajo los criterios del derecho de autor. Debe influir en la percepci\u00f3n distintiva del p\u00fablico (caso \u201cCreate delightful human environments\u201d <\/strong>(\u201cCrear entornos humanos encantadores\u201d<\/em>), 13\/05\/2020, T-49\/19 EU: T:2020:197). De esta forma se recordar\u00e1n y distinguir\u00e1n los bienes y servicios por el consumidor de aquellos de la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n
Por tanto, si consideras que tu slogan cumple estos requisitos, quiz\u00e1 pueda ser registrable como marca. Como abogados especialistas en marcas y como Agentes Oficiales de la Propiedad Industrial, podemos asesorarte en el registro de tu slogan como marca. Igualmente, aqu\u00ed<\/a> te explicamos c\u00f3mo registrar una marca en Espa\u00f1a paso por paso.<\/p>\n[Art\u00edculo escrito por Eliana P\u00e9rez]<\/p>\n
Fuente: (Informe de investigaci\u00f3n de jurisprudencia EUIPO- octubre 2021).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La creciente demanda de slogans en marketing refleja la saturaci\u00f3n del mercado publicitario y la nueva b\u00fasqueda de figuras que activen la demanda. De ah\u00ed la cantidad de solicitudes de slogans que llegan a los registros de las oficinas en busca de protecci\u00f3n; pero, sin embargo, no todos los slogans son registrables como marcas. Resulta […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-2380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-y-signos-distintivos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2380"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions\/3099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Los slogans solo transmiten una informaci\u00f3n abstracta sobre los productos o servicios, por lo que es menos probable que el consumidor invierta tiempo en investigar las posibles funciones de dichas expresiones; es decir, ir m\u00e1s all\u00e1 de la funci\u00f3n promocional y vislumbrar el origen empresarial.<\/p>\n
Por lo tanto, para poder ser registrable como marca, un slogan debe indicar claramente el origen de los productos o servicios que designa y no ser percibido por el consumidor \u00fanica y simplemente como un mensaje publicitario. El consumidor medio no est\u00e1 acostumbrado a hacer suposiciones sobre el origen comercial de productos a trav\u00e9s de slogans comerciales y el nivel de atenci\u00f3n del consumidor es generalmente bajo al observarlos, independientemente de los productos o servicios y de la especializaci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n
<\/p>\n
Factores clave para evaluar la distintividad de un slogan.<\/strong><\/h2>\nSe han establecido por parte de la jurisprudencia una serie de factores, no absolutos, que ayudan a establecer los criterios de distintividad de los slogans que pretenden acceder a la categor\u00eda de marca registrada:<\/p>\n
\n- N\u00famero de significados.<\/li>\n
- Juegos de palabras.<\/li>\n
- Elementos de sorpresa o intriga, que pueden ser percibidos como imaginativos, sorprendentes o inesperados.<\/li>\n
- Originalidad y resonancia, que provoque en la mente del p\u00fablico un proceso cognitivo o requiera un esfuerzo interpretativo.<\/li>\n
- Estructura sint\u00e1ctica y\/o ling\u00fc\u00edstica, y uso de figuras literarias.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/h3>\nEjemplos de slogans registrados y rechazados: casos de estudio.<\/strong><\/h2>\nExponemos a continuaci\u00f3n algunos casos en que se han tenido en cuenta favorablemente dichos factores:<\/p>\n
\n- \u201cVorsprung durch Technik\u201d<\/strong> (\u201cAvanzar a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda<\/em>\u201d) fue registrada por su distintividad, al entender que era percibida como un indicador de origen comercial (21\/01\/2010, C-398\/08P EU:C:2010:29). El TJUE consider\u00f3 que la presencia de varios de los factores antes referidos proporcionaba al signo el suficiente grado de distintividad inherente para que fuese registrado como marca. M\u00e1s a\u00fan, el tribunal clarific\u00f3 que una marca puede ser percibida por el p\u00fablico relevante desde dos vertientes, una promocional y otra como indicaci\u00f3n de un origen comercial de productos y servicios, y esto no influir\u00eda en su car\u00e1cter distintivo.<\/li>\n
- \u201cWir mache das besondere eninfach<\/strong>\u201d (\u201cHacemos lo dif\u00edcil sencillo<\/em>\u201d) se consider\u00f3 distintiva, sobre la base de lo referido en el caso \u201cVorsprung durch Technick\u201d: de la observaci\u00f3n de dicho slogan se derivaba un esfuerzo intelectual en el consumidor que conectaba los productos y servicios con su origen comercial (12\/07\/2012, C-311\/11 P, EU:C:2012:460).<\/li>\n
- \u201cWet dust can\u2019t fly<\/strong>\u201d (\u201cEl polvo mojado no puede volar<\/em>\u201d): la sintaxis de la frase aporta distintividad y requiere un proceso creativo por parte de los consumidores, siendo incapaces de asociarlo inmediatamente con los servicios y productos se\u00f1alados. El slogan implica un grado de originalidad y resonancia que llevar\u00e1 al p\u00fablico a recordarlo (22\/01\/2015, T-133\/13, EU: T:2015:46).<\/li>\n
- \u201cLove to Lounge<\/strong>\u201d (\u201cMe encanta descansar\u201d)<\/em>: la frase requiere un esfuerzo cognitivo del p\u00fablico consumidor al aplicarse a los productos en cuesti\u00f3n. Aunque el slogan puede ser percibido como una incitaci\u00f3n a adquirir dichos productos, no constituye \u00fanicamente informaci\u00f3n (15\/09\/2017, T-305\/16, EU: T:2017:607).<\/li>\n<\/ul>\n
Y otros casos en que se han tenido en cuenta estos factores en sentido desfavorable:<\/p>\n
\n- \u201cBest Buy\u201d<\/strong> (\u201cLa mejor compra<\/em>\u201d): el TJUE clarific\u00f3 que el consumidor percibir\u00e1 el signo en liza exclusivamente como una indicaci\u00f3n de la relaci\u00f3n aventajada entre cualidad y precio y no como origen comercial, por lo que no ser\u00eda susceptible de registrarse como marca (13\/01\/2011, C-92\/10 P, EU:C:2011:15).<\/li>\n
- \u201cLa qualit\u00e9 est la meilleure des recettes\u201d <\/strong>(\u201cLa calidad es la mejor de las recetas<\/em>\u201d) fue rechazada por carecer de distintividad, al considerarla \u00fanicamente como reclamo publicitario para adquirir los productos designados (12\/02\/2014, T-570\/11). No existe complejidad alguna en su sintaxis, carece de otro significado m\u00e1s all\u00e1 de aqu\u00e9l que se aprecia a primera vista, y, por tanto, no implica un esfuerzo intelectual por parte del p\u00fablico.<\/li>\n
- \u201cMoins de migraine pour vivre mieux\u201d<\/strong> (\u201cMenos migra\u00f1as para una mejor vida\u201d<\/em>) no resulta inusual en t\u00e9rminos de las reglas sint\u00e1cticas francesas. La expresi\u00f3n transmite un simple, claro e inequ\u00edvoco mensaje al p\u00fablico relevante; no confiere ninguna originalidad particular o resonancia y no requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o la realizaci\u00f3n de un proceso cognitivo (08\/07\/2020 T-696\/19 EU: T: 2020:329).<\/li>\n
- \u201cCreate delightful human environments<\/strong>\u201d (\u201cCrear ambientes humanos encantadores\u201d<\/em>) no produce un esfuerzo cognitivo en el p\u00fablico, sino simplemente env\u00eda un mensaje promocional (13\/05\/2020, T-49\/19, EU: T:2020:197).<\/li>\n
- \u201cWe\u2019re on it<\/strong>\u201d (\u201cEstamos en ello<\/em>\u201d): se considera que el signo transmite un simple y claro mensaje al p\u00fablico y resulta ser una expresi\u00f3n idiom\u00e1tica sin ambig\u00fcedad. No requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o no da lugar a un proceso cognitivo en la mente del p\u00fablico (13\/05\/2020, T-156\/19, EU: T:2020:200).<\/li>\n
- \u201cGoClean<\/strong>\u201d (\u201cIr limpio<\/em>\u201d): indica al consumidor una caracter\u00edstica del producto relativa a su valor comercial, el cual sin ser preciso deriva de la informaci\u00f3n promocional o de su naturaleza publicitaria, que se percibir\u00e1 por el p\u00fablico de forma prevalente, m\u00e1s que como origen comercial de los productos (30\/06\/2021, T-290\/20, EU: T:2021:405).<\/li>\n<\/ul>\n
Aunque la jurisprudencia europea resulta consistente, hace unos a\u00f1os se produjo una discrepancia de criterio entre el Tribunal de Justicia y las Salas de la EUIPO en relaci\u00f3n con la falta de distintividad del slogan \u201cIt\u2019s like milk, but made for humans\u201d <\/strong>(\u201cEs como la leche, pero hecha para humanos<\/em>\u201d). Se entendi\u00f3 por el Tribunal de Justicia que la marca en su conjunto no era comprensible de forma inmediata, pero si activaba un esfuerzo interpretativo. Se incid\u00eda en la importancia de considerar cuidadosamente si un slogan en cuesti\u00f3n implica una tensi\u00f3n conceptual que activa un proceso cognitivo (20\/01\/2021, T-253\/20, EU: T:2021:21).<\/p>\n<\/p>\n
Conclusiones: c\u00f3mo asegurar la registrabilidad de tu slogan.<\/strong><\/h2>\n\n- Un slogan se considera carente de distintividad si se percibe solo como un mensaje promocional. Por otro lado, un slogan es distintivo cuando el p\u00fablico consumidor, pese a dicha naturaleza promocional, lo percibe simult\u00e1neamente como la indicaci\u00f3n del origen comercial de los productos o servicios concretos.<\/li>\n
- Para ser registrable, un slogan debe provocar un proceso cognitivo en el consumidor.<\/li>\n
- La originalidad no se eval\u00faa bajo los criterios del derecho de autor. Debe influir en la percepci\u00f3n distintiva del p\u00fablico (caso \u201cCreate delightful human environments\u201d <\/strong>(\u201cCrear entornos humanos encantadores\u201d<\/em>), 13\/05\/2020, T-49\/19 EU: T:2020:197). De esta forma se recordar\u00e1n y distinguir\u00e1n los bienes y servicios por el consumidor de aquellos de la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n
Por tanto, si consideras que tu slogan cumple estos requisitos, quiz\u00e1 pueda ser registrable como marca. Como abogados especialistas en marcas y como Agentes Oficiales de la Propiedad Industrial, podemos asesorarte en el registro de tu slogan como marca. Igualmente, aqu\u00ed<\/a> te explicamos c\u00f3mo registrar una marca en Espa\u00f1a paso por paso.<\/p>\n[Art\u00edculo escrito por Eliana P\u00e9rez]<\/p>\n
Fuente: (Informe de investigaci\u00f3n de jurisprudencia EUIPO- octubre 2021).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La creciente demanda de slogans en marketing refleja la saturaci\u00f3n del mercado publicitario y la nueva b\u00fasqueda de figuras que activen la demanda. De ah\u00ed la cantidad de solicitudes de slogans que llegan a los registros de las oficinas en busca de protecci\u00f3n; pero, sin embargo, no todos los slogans son registrables como marcas. Resulta […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-2380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-y-signos-distintivos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2380"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions\/3099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/h3>\nEjemplos de slogans registrados y rechazados: casos de estudio.<\/strong><\/h2>\nExponemos a continuaci\u00f3n algunos casos en que se han tenido en cuenta favorablemente dichos factores:<\/p>\n
\n- \u201cVorsprung durch Technik\u201d<\/strong> (\u201cAvanzar a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda<\/em>\u201d) fue registrada por su distintividad, al entender que era percibida como un indicador de origen comercial (21\/01\/2010, C-398\/08P EU:C:2010:29). El TJUE consider\u00f3 que la presencia de varios de los factores antes referidos proporcionaba al signo el suficiente grado de distintividad inherente para que fuese registrado como marca. M\u00e1s a\u00fan, el tribunal clarific\u00f3 que una marca puede ser percibida por el p\u00fablico relevante desde dos vertientes, una promocional y otra como indicaci\u00f3n de un origen comercial de productos y servicios, y esto no influir\u00eda en su car\u00e1cter distintivo.<\/li>\n
- \u201cWir mache das besondere eninfach<\/strong>\u201d (\u201cHacemos lo dif\u00edcil sencillo<\/em>\u201d) se consider\u00f3 distintiva, sobre la base de lo referido en el caso \u201cVorsprung durch Technick\u201d: de la observaci\u00f3n de dicho slogan se derivaba un esfuerzo intelectual en el consumidor que conectaba los productos y servicios con su origen comercial (12\/07\/2012, C-311\/11 P, EU:C:2012:460).<\/li>\n
- \u201cWet dust can\u2019t fly<\/strong>\u201d (\u201cEl polvo mojado no puede volar<\/em>\u201d): la sintaxis de la frase aporta distintividad y requiere un proceso creativo por parte de los consumidores, siendo incapaces de asociarlo inmediatamente con los servicios y productos se\u00f1alados. El slogan implica un grado de originalidad y resonancia que llevar\u00e1 al p\u00fablico a recordarlo (22\/01\/2015, T-133\/13, EU: T:2015:46).<\/li>\n
- \u201cLove to Lounge<\/strong>\u201d (\u201cMe encanta descansar\u201d)<\/em>: la frase requiere un esfuerzo cognitivo del p\u00fablico consumidor al aplicarse a los productos en cuesti\u00f3n. Aunque el slogan puede ser percibido como una incitaci\u00f3n a adquirir dichos productos, no constituye \u00fanicamente informaci\u00f3n (15\/09\/2017, T-305\/16, EU: T:2017:607).<\/li>\n<\/ul>\n
Y otros casos en que se han tenido en cuenta estos factores en sentido desfavorable:<\/p>\n
\n- \u201cBest Buy\u201d<\/strong> (\u201cLa mejor compra<\/em>\u201d): el TJUE clarific\u00f3 que el consumidor percibir\u00e1 el signo en liza exclusivamente como una indicaci\u00f3n de la relaci\u00f3n aventajada entre cualidad y precio y no como origen comercial, por lo que no ser\u00eda susceptible de registrarse como marca (13\/01\/2011, C-92\/10 P, EU:C:2011:15).<\/li>\n
- \u201cLa qualit\u00e9 est la meilleure des recettes\u201d <\/strong>(\u201cLa calidad es la mejor de las recetas<\/em>\u201d) fue rechazada por carecer de distintividad, al considerarla \u00fanicamente como reclamo publicitario para adquirir los productos designados (12\/02\/2014, T-570\/11). No existe complejidad alguna en su sintaxis, carece de otro significado m\u00e1s all\u00e1 de aqu\u00e9l que se aprecia a primera vista, y, por tanto, no implica un esfuerzo intelectual por parte del p\u00fablico.<\/li>\n
- \u201cMoins de migraine pour vivre mieux\u201d<\/strong> (\u201cMenos migra\u00f1as para una mejor vida\u201d<\/em>) no resulta inusual en t\u00e9rminos de las reglas sint\u00e1cticas francesas. La expresi\u00f3n transmite un simple, claro e inequ\u00edvoco mensaje al p\u00fablico relevante; no confiere ninguna originalidad particular o resonancia y no requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o la realizaci\u00f3n de un proceso cognitivo (08\/07\/2020 T-696\/19 EU: T: 2020:329).<\/li>\n
- \u201cCreate delightful human environments<\/strong>\u201d (\u201cCrear ambientes humanos encantadores\u201d<\/em>) no produce un esfuerzo cognitivo en el p\u00fablico, sino simplemente env\u00eda un mensaje promocional (13\/05\/2020, T-49\/19, EU: T:2020:197).<\/li>\n
- \u201cWe\u2019re on it<\/strong>\u201d (\u201cEstamos en ello<\/em>\u201d): se considera que el signo transmite un simple y claro mensaje al p\u00fablico y resulta ser una expresi\u00f3n idiom\u00e1tica sin ambig\u00fcedad. No requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o no da lugar a un proceso cognitivo en la mente del p\u00fablico (13\/05\/2020, T-156\/19, EU: T:2020:200).<\/li>\n
- \u201cGoClean<\/strong>\u201d (\u201cIr limpio<\/em>\u201d): indica al consumidor una caracter\u00edstica del producto relativa a su valor comercial, el cual sin ser preciso deriva de la informaci\u00f3n promocional o de su naturaleza publicitaria, que se percibir\u00e1 por el p\u00fablico de forma prevalente, m\u00e1s que como origen comercial de los productos (30\/06\/2021, T-290\/20, EU: T:2021:405).<\/li>\n<\/ul>\n
Aunque la jurisprudencia europea resulta consistente, hace unos a\u00f1os se produjo una discrepancia de criterio entre el Tribunal de Justicia y las Salas de la EUIPO en relaci\u00f3n con la falta de distintividad del slogan \u201cIt\u2019s like milk, but made for humans\u201d <\/strong>(\u201cEs como la leche, pero hecha para humanos<\/em>\u201d). Se entendi\u00f3 por el Tribunal de Justicia que la marca en su conjunto no era comprensible de forma inmediata, pero si activaba un esfuerzo interpretativo. Se incid\u00eda en la importancia de considerar cuidadosamente si un slogan en cuesti\u00f3n implica una tensi\u00f3n conceptual que activa un proceso cognitivo (20\/01\/2021, T-253\/20, EU: T:2021:21).<\/p>\n<\/p>\n
Conclusiones: c\u00f3mo asegurar la registrabilidad de tu slogan.<\/strong><\/h2>\n\n- Un slogan se considera carente de distintividad si se percibe solo como un mensaje promocional. Por otro lado, un slogan es distintivo cuando el p\u00fablico consumidor, pese a dicha naturaleza promocional, lo percibe simult\u00e1neamente como la indicaci\u00f3n del origen comercial de los productos o servicios concretos.<\/li>\n
- Para ser registrable, un slogan debe provocar un proceso cognitivo en el consumidor.<\/li>\n
- La originalidad no se eval\u00faa bajo los criterios del derecho de autor. Debe influir en la percepci\u00f3n distintiva del p\u00fablico (caso \u201cCreate delightful human environments\u201d <\/strong>(\u201cCrear entornos humanos encantadores\u201d<\/em>), 13\/05\/2020, T-49\/19 EU: T:2020:197). De esta forma se recordar\u00e1n y distinguir\u00e1n los bienes y servicios por el consumidor de aquellos de la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n
Por tanto, si consideras que tu slogan cumple estos requisitos, quiz\u00e1 pueda ser registrable como marca. Como abogados especialistas en marcas y como Agentes Oficiales de la Propiedad Industrial, podemos asesorarte en el registro de tu slogan como marca. Igualmente, aqu\u00ed<\/a> te explicamos c\u00f3mo registrar una marca en Espa\u00f1a paso por paso.<\/p>\n[Art\u00edculo escrito por Eliana P\u00e9rez]<\/p>\n
Fuente: (Informe de investigaci\u00f3n de jurisprudencia EUIPO- octubre 2021).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La creciente demanda de slogans en marketing refleja la saturaci\u00f3n del mercado publicitario y la nueva b\u00fasqueda de figuras que activen la demanda. De ah\u00ed la cantidad de solicitudes de slogans que llegan a los registros de las oficinas en busca de protecci\u00f3n; pero, sin embargo, no todos los slogans son registrables como marcas. Resulta […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-2380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-y-signos-distintivos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2380"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions\/3099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Exponemos a continuaci\u00f3n algunos casos en que se han tenido en cuenta favorablemente dichos factores:<\/p>\n
- \n
- \u201cVorsprung durch Technik\u201d<\/strong> (\u201cAvanzar a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda<\/em>\u201d) fue registrada por su distintividad, al entender que era percibida como un indicador de origen comercial (21\/01\/2010, C-398\/08P EU:C:2010:29). El TJUE consider\u00f3 que la presencia de varios de los factores antes referidos proporcionaba al signo el suficiente grado de distintividad inherente para que fuese registrado como marca. M\u00e1s a\u00fan, el tribunal clarific\u00f3 que una marca puede ser percibida por el p\u00fablico relevante desde dos vertientes, una promocional y otra como indicaci\u00f3n de un origen comercial de productos y servicios, y esto no influir\u00eda en su car\u00e1cter distintivo.<\/li>\n
- \u201cWir mache das besondere eninfach<\/strong>\u201d (\u201cHacemos lo dif\u00edcil sencillo<\/em>\u201d) se consider\u00f3 distintiva, sobre la base de lo referido en el caso \u201cVorsprung durch Technick\u201d: de la observaci\u00f3n de dicho slogan se derivaba un esfuerzo intelectual en el consumidor que conectaba los productos y servicios con su origen comercial (12\/07\/2012, C-311\/11 P, EU:C:2012:460).<\/li>\n
- \u201cWet dust can\u2019t fly<\/strong>\u201d (\u201cEl polvo mojado no puede volar<\/em>\u201d): la sintaxis de la frase aporta distintividad y requiere un proceso creativo por parte de los consumidores, siendo incapaces de asociarlo inmediatamente con los servicios y productos se\u00f1alados. El slogan implica un grado de originalidad y resonancia que llevar\u00e1 al p\u00fablico a recordarlo (22\/01\/2015, T-133\/13, EU: T:2015:46).<\/li>\n
- \u201cLove to Lounge<\/strong>\u201d (\u201cMe encanta descansar\u201d)<\/em>: la frase requiere un esfuerzo cognitivo del p\u00fablico consumidor al aplicarse a los productos en cuesti\u00f3n. Aunque el slogan puede ser percibido como una incitaci\u00f3n a adquirir dichos productos, no constituye \u00fanicamente informaci\u00f3n (15\/09\/2017, T-305\/16, EU: T:2017:607).<\/li>\n<\/ul>\n
Y otros casos en que se han tenido en cuenta estos factores en sentido desfavorable:<\/p>\n
- \n
- \u201cBest Buy\u201d<\/strong> (\u201cLa mejor compra<\/em>\u201d): el TJUE clarific\u00f3 que el consumidor percibir\u00e1 el signo en liza exclusivamente como una indicaci\u00f3n de la relaci\u00f3n aventajada entre cualidad y precio y no como origen comercial, por lo que no ser\u00eda susceptible de registrarse como marca (13\/01\/2011, C-92\/10 P, EU:C:2011:15).<\/li>\n
- \u201cLa qualit\u00e9 est la meilleure des recettes\u201d <\/strong>(\u201cLa calidad es la mejor de las recetas<\/em>\u201d) fue rechazada por carecer de distintividad, al considerarla \u00fanicamente como reclamo publicitario para adquirir los productos designados (12\/02\/2014, T-570\/11). No existe complejidad alguna en su sintaxis, carece de otro significado m\u00e1s all\u00e1 de aqu\u00e9l que se aprecia a primera vista, y, por tanto, no implica un esfuerzo intelectual por parte del p\u00fablico.<\/li>\n
- \u201cMoins de migraine pour vivre mieux\u201d<\/strong> (\u201cMenos migra\u00f1as para una mejor vida\u201d<\/em>) no resulta inusual en t\u00e9rminos de las reglas sint\u00e1cticas francesas. La expresi\u00f3n transmite un simple, claro e inequ\u00edvoco mensaje al p\u00fablico relevante; no confiere ninguna originalidad particular o resonancia y no requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o la realizaci\u00f3n de un proceso cognitivo (08\/07\/2020 T-696\/19 EU: T: 2020:329).<\/li>\n
- \u201cCreate delightful human environments<\/strong>\u201d (\u201cCrear ambientes humanos encantadores\u201d<\/em>) no produce un esfuerzo cognitivo en el p\u00fablico, sino simplemente env\u00eda un mensaje promocional (13\/05\/2020, T-49\/19, EU: T:2020:197).<\/li>\n
- \u201cWe\u2019re on it<\/strong>\u201d (\u201cEstamos en ello<\/em>\u201d): se considera que el signo transmite un simple y claro mensaje al p\u00fablico y resulta ser una expresi\u00f3n idiom\u00e1tica sin ambig\u00fcedad. No requiere un esfuerzo de interpretaci\u00f3n o no da lugar a un proceso cognitivo en la mente del p\u00fablico (13\/05\/2020, T-156\/19, EU: T:2020:200).<\/li>\n
- \u201cGoClean<\/strong>\u201d (\u201cIr limpio<\/em>\u201d): indica al consumidor una caracter\u00edstica del producto relativa a su valor comercial, el cual sin ser preciso deriva de la informaci\u00f3n promocional o de su naturaleza publicitaria, que se percibir\u00e1 por el p\u00fablico de forma prevalente, m\u00e1s que como origen comercial de los productos (30\/06\/2021, T-290\/20, EU: T:2021:405).<\/li>\n<\/ul>\n
Aunque la jurisprudencia europea resulta consistente, hace unos a\u00f1os se produjo una discrepancia de criterio entre el Tribunal de Justicia y las Salas de la EUIPO en relaci\u00f3n con la falta de distintividad del slogan \u201cIt\u2019s like milk, but made for humans\u201d <\/strong>(\u201cEs como la leche, pero hecha para humanos<\/em>\u201d). Se entendi\u00f3 por el Tribunal de Justicia que la marca en su conjunto no era comprensible de forma inmediata, pero si activaba un esfuerzo interpretativo. Se incid\u00eda en la importancia de considerar cuidadosamente si un slogan en cuesti\u00f3n implica una tensi\u00f3n conceptual que activa un proceso cognitivo (20\/01\/2021, T-253\/20, EU: T:2021:21).<\/p>\n
<\/p>\nConclusiones: c\u00f3mo asegurar la registrabilidad de tu slogan.<\/strong><\/h2>\n
- \n
- Un slogan se considera carente de distintividad si se percibe solo como un mensaje promocional. Por otro lado, un slogan es distintivo cuando el p\u00fablico consumidor, pese a dicha naturaleza promocional, lo percibe simult\u00e1neamente como la indicaci\u00f3n del origen comercial de los productos o servicios concretos.<\/li>\n
- Para ser registrable, un slogan debe provocar un proceso cognitivo en el consumidor.<\/li>\n
- La originalidad no se eval\u00faa bajo los criterios del derecho de autor. Debe influir en la percepci\u00f3n distintiva del p\u00fablico (caso \u201cCreate delightful human environments\u201d <\/strong>(\u201cCrear entornos humanos encantadores\u201d<\/em>), 13\/05\/2020, T-49\/19 EU: T:2020:197). De esta forma se recordar\u00e1n y distinguir\u00e1n los bienes y servicios por el consumidor de aquellos de la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n
Por tanto, si consideras que tu slogan cumple estos requisitos, quiz\u00e1 pueda ser registrable como marca. Como abogados especialistas en marcas y como Agentes Oficiales de la Propiedad Industrial, podemos asesorarte en el registro de tu slogan como marca. Igualmente, aqu\u00ed<\/a> te explicamos c\u00f3mo registrar una marca en Espa\u00f1a paso por paso.<\/p>\n
[Art\u00edculo escrito por Eliana P\u00e9rez]<\/p>\n
Fuente: (Informe de investigaci\u00f3n de jurisprudencia EUIPO- octubre 2021).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La creciente demanda de slogans en marketing refleja la saturaci\u00f3n del mercado publicitario y la nueva b\u00fasqueda de figuras que activen la demanda. De ah\u00ed la cantidad de solicitudes de slogans que llegan a los registros de las oficinas en busca de protecci\u00f3n; pero, sin embargo, no todos los slogans son registrables como marcas. Resulta […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-2380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-y-signos-distintivos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2380"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions\/3099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bamboo.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- \u201cLa qualit\u00e9 est la meilleure des recettes\u201d <\/strong>(\u201cLa calidad es la mejor de las recetas<\/em>\u201d) fue rechazada por carecer de distintividad, al considerarla \u00fanicamente como reclamo publicitario para adquirir los productos designados (12\/02\/2014, T-570\/11). No existe complejidad alguna en su sintaxis, carece de otro significado m\u00e1s all\u00e1 de aqu\u00e9l que se aprecia a primera vista, y, por tanto, no implica un esfuerzo intelectual por parte del p\u00fablico.<\/li>\n
- \u201cWir mache das besondere eninfach<\/strong>\u201d (\u201cHacemos lo dif\u00edcil sencillo<\/em>\u201d) se consider\u00f3 distintiva, sobre la base de lo referido en el caso \u201cVorsprung durch Technick\u201d: de la observaci\u00f3n de dicho slogan se derivaba un esfuerzo intelectual en el consumidor que conectaba los productos y servicios con su origen comercial (12\/07\/2012, C-311\/11 P, EU:C:2012:460).<\/li>\n