En virtud del arti\u0301culo 34 de la Ley de Marcas (LM)<\/a><\/strong>, el titular de la marca puede ejercer su derecho para prevenir la oferta, importacio\u0301n, exportacio\u0301n y uso de la marca con fines publicitarios por parte de cualquier individuo o entidad. Para obtener informaci\u00f3n adicional sobre este tema, puedes consultar nuestras preguntas frecuentes sobre marcas aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Sin embargo, llama la atencio\u0301n la existencia de un pro\u0301spero mercado secundario en el que se comercializan una amplia variedad de productos marcados, que van desde prendas de vestir hasta tele\u0301fonos inteligentes, e incluso vehi\u0301culos. Pero, \u00bfco\u0301mo es posible la reventa de productos de marca?<\/strong> \u00bfPor que\u0301 los titulares de las marcas no toman medidas para evitarlo, sobre la base de su derecho de marca?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n En primer lugar, para entender el alcance de la protecci\u00f3n de la marca, el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TJUE) refiere que \u201clos derechos exclusivos conferidos por las marcas s\u00f3lo pueden invocarse, en principio, frente a operadores econ\u00f3micos<\/strong>\u201d (STJUE 12 de julio de 2011, asunto C\u2011324\/09, caso L’Oreal<\/strong><\/a>). Por tanto, el titular de una marca no puede invocar su derecho frente al particular que, de forma no profesional, revende un producto con ella marcado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Ahora bien, como precisa la sentencia citada, en el caso de que las ventas superen \u201cpor raz\u00f3n de su volumen, su frecuencia u otras caracter\u00edsticas, el \u00e1mbito de una actividad privada, el vendedor act\u00faa dentro del \u00abtr\u00e1fico econ\u00f3mico\u00bb a efectos de los art\u00edculos mencionados\u201d.<\/p>\n Es decir, aunque se act\u00fae te\u00f3ricamente a t\u00edtulo particular, si la actividad de reventa excede de ciertos l\u00edmites en cuanto a su volumen y recurrencia, se considerar\u00e1 que es una actividad comercial<\/strong>, y no meramente privada. Por tanto, el titular de la marca podr\u00e1 ejercer su derecho de marca frente al revendedor.<\/p>\n En otras palabras, si un individuo comu\u0301n decide revender de forma aislada y no profesional un producto de marca, el titular de la marca generalmente no podr\u00e1 ejercer sus derechos exclusivos contra esa persona. Esto se debe a que la proteccio\u0301n de la marca se disen\u0303o\u0301 principalmente para regular las actividades comerciales entre empresas u operadores econo\u0301micos en el mercado.<\/p>\n Sin embargo, cuando las ventas realizadas por particulares no profesionales superan ciertos li\u0301mites en te\u0301rminos de volumen, frecuencia u otras caracteri\u0301sticas que indiquen una actividad comercial significativa, podr\u00eda entonces considerarse que esa reventa de productos es una actividad econo\u0301mica en lugar de una transaccio\u0301n privada. En este caso, el titular de la marca tiene la facultad de hacer valer sus derechos exclusivos y tomar medidas legales contra el revendedor, salvo que opere el agotamiento de su derecho, al que a continuaci\u00f3n nos referimos.<\/p>\n Esta distincio\u0301n se basa en la jurisprudencia del TJUE y es fundamental para comprender co\u0301mo se aplica la normativa de marcas en situaciones de reventa de productos marcados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n A pesar de todo esto, muchas empresas y profesionales se dedican al comercio de productos y a la reventa de productos de marca. La raz\u00f3n de que puedan hacerlo reside en el art\u00edculo 36 LM<\/strong><\/a>, que en su apartado primero dispone:<\/p>\n \u201cEl derecho conferido por el registro de marca no permitir\u00e1 a su titular prohibir a terceros el uso de la misma para productos comercializados en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo con dicha marca por el titular o con su consentimiento\u201d.<\/p>\n Este art\u00edculo, as\u00ed como el an\u00e1logo art\u00edculo 15<\/strong> del Reglamento sobre la Marca de la Uni\u00f3n Europea<\/strong><\/a> (RMUE), consagran el principio del agotamiento del derecho de marca<\/strong>, conforme al cual el derecho de exclusiva que la marca otorga a su titular se circunscribe a la primera venta del producto dentro del Espacio Econ\u00f3mico Europeo.<\/strong><\/p>\n Una vez el producto de marca ha sido vendido en esta primera ocasi\u00f3n, el derecho de marca queda agotado, y puede ser libremente revendido<\/strong> sin necesidad de contar nuevamente con el consentimiento de su titular.<\/p>\n En el complejo mundo del derecho de marca, el agotamiento del derecho desempen\u0303a un papel crucial. Para que se produzca el agotamiento y permita la reventa de productos marcados, se deben cumplir ciertos requisitos esenciales.<\/p>\n Los requisitos y limitaciones a tener en consideracio\u0301n para el agotamiento del derecho de marca son:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Para que se produzca el agotamiento del derecho de marca, la primera distribuci\u00f3n de los productos de marca ha de ser a t\u00edtulo de venta.\u00a0<\/strong>Cualquier otro tipo de disposici\u00f3n de los productos no agotar\u00e1 el derecho de marca.<\/p>\n Esto significa que los productos distribuidos de forma gratuita con fines promocionales o publicitarios no agotara\u0301n el derecho de marca, segu\u0301n lo establecido en la sentencia del TJUE del 12 de julio de 2011, C\u2010324\/09, antes citada.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n En este sentido, las indicaciones de \u201cart\u00edculo de muestra,<\/strong> prohibida la venta<\/strong>\u201d o \u201cprueba<\/strong>\u201c que acostumbra a incluirse en estos productos de marca promocionales ha sido considerada por el TJUE prueba suficiente de la inexistencia de su venta y, por ende, del no agotamiento del derecho de marca (STJUE de 3 de junio de 2010, asunto C\u2011127\/09, caso Lancaster<\/a><\/strong>).<\/p>\n El agotamiento s\u00f3lo ocurre cuando la primera venta tiene lugar en el territorio del Espacio Econ\u00f3mico Europeo<\/strong> (EEE)<\/strong><\/a>. Las ventas fuera del EEE no agotan el derecho de marca.<\/strong><\/p>\n Esto significa que el titular de la marca puede oponerse a la importaci\u00f3n y reventa de productos con su marca adquiridos legalmente fuera del EEE.<\/p>\n La carga de la prueba de que los productos fueron comercializados en el EEE recae en quien alega el agotamiento del derecho de marca, seg\u00fan lo establecido en la sentencia del TJUE de 20 de noviembre de 2001, asunto C-414\/99<\/strong>, caso Levi’s<\/strong><\/a>.<\/p>\n Para que se produzca el agotamiento, la primera venta debe ser realizada por el titular de la marca o por un tercero con su consentimiento.<\/p>\n Esto incluye a los licenciatarios, pero el cumplimiento de las cla\u0301usulas del contrato de licencia es crucial para que la venta hecha por el licenciatario agote el derecho de marca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Si para que el agotamiento tenga lugar es requisito que la primera venta del producto de marca sea dentro del EEE, \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando esa venta se ha hecho a trav\u00e9s de comercio electr\u00f3nico?<\/p>\n En relaci\u00f3n con esta cuesti\u00f3n, la antes citada sentencia del Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea de 12 de julio de 2011 (C\u2011324\/09) indica que la venta se considerar\u00e1 realizada en el EEE \u201ccuando se pone de manifiesto que la oferta de venta del producto de marca que se encuentra en un tercer Estado est\u00e1 destinada a consumidores situados en el territorio cubierto por la marca<\/strong>\u201d.<\/p>\n Ahora bien, la simple accesibilidad de una p\u00e1gina web desde el EEE no garantiza autom\u00e1ticamente que la oferta de venta vaya dirigida a los consumidores europeos.<\/p>\n Para determinar si son o no destinatarios de la oferta deber\u00e1n considerarse otros posibles indicios, muy especialmente, las \u201cindicaciones acerca de las zonas geogr\u00e1ficas a las que el vendedor est\u00e1 dispuesto a enviar el producto<\/strong>\u201d.<\/p>\n Aunque el agotamiento permite la reventa de productos de marca, existen limitaciones. No vale cualquier reventa de productos, incluso cuando la primera venta se haya producido en el EEE por el titular o con su consentimiento.<\/p>\n El art\u00edculo 36.2 LM y el art\u00edculo 15.2 RMUE establecen que el agotamiento del derecho de marca no se aplicar\u00e1 “cuando existan motivos leg\u00edtimos que justifiquen que el titular se oponga<\/strong> a la comercializaci\u00f3n ulterior de los productos, en especial cuando el estado de los mismos se haya modificado<\/strong> o alterado<\/strong> tras su comercializaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \u00bfCu\u00e1les son esos motivos leg\u00edtimos que permiten al titular de la marca oponerse a la reventa de sus productos?<\/p>\n Uno de estos motivos es la lesi\u00f3n al prestigio de la marca<\/strong>. La forma en que se produzca la reventa del producto puede afectar a la imagen de la marca, lo cual reviste especial importancia cuando se trata de productos de alta gama.<\/p>\n En este sentido, el TJUE ha declarado que \u201cal constituir los productos de prestigio art\u00edculos de gama alta, la sensaci\u00f3n de lujo que emana de ellos es un elemento esencial para que los consumidores puedan distinguirlos de otros productos parecidos\u201d, de modo que \u201cun perjuicio causado a dicha sensaci\u00f3n de lujo puede afectar a la propia calidad de estos productos\u201d y por ello considera que \u201cel menoscabo causado a la reputaci\u00f3n de la marca puede, en principio, ser un motivo leg\u00edtimo […] que justifique que el titular de la marca se oponga a la comercializaci\u00f3n ulterior de los productos de prestigio\u201d <\/strong>(STJUE de 23 de abril de 2009, C\u201159\/08<\/a><\/strong>).<\/p>\n En el mismo sentido, el Tribunal Supremo afirma que \u201centre las funciones que desempe\u00f1a la marca est\u00e1 tambi\u00e9n la de condensaci\u00f3n del prestigio\u201d y como consecuencia \u201cel menoscabo de la reputaci\u00f3n de la marca constituye un motivo leg\u00edtimo que justifica la excepci\u00f3n al agotamiento de la marca\u201d (STS 1669\/2016 de 22 de abril<\/strong>).<\/p>\n El Tribunal Supremo, en esta sentencia, indica algunas circunstancias que permiten deducir un efecto lesivo para la marca: limitaci\u00f3n de la gama de productos, limitaci\u00f3n de estocaje, falta de novedades, no admisi\u00f3n de la devoluci\u00f3n de productos, presentaci\u00f3n de los productos junto con otros de inferior calidad… Y, trat\u00e1ndose de una comercializaci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet, \u00a0el nombre de la p\u00e1gina web y la presentaci\u00f3n en ella de los productos por criterios esencialmente alfab\u00e9ticos puede afectar a la imagen de la marca<\/strong>.<\/p>\n Ahora bien, determinados tipos de venta, como la reventa a trav\u00e9s de Internet o la venta a saldistas, no pueden ser consideradas sistem\u00e1ticamente perjudiciales para la reputaci\u00f3n de la marca, sino que la realidad de dicho perjuicio habr\u00e1 de ser valorada en cada caso en funci\u00f3n de las concretas circunstancias de la reventa de los productos.<\/p>\n La retirada del embalaje externo puede ser un motivo para que el titular de la marca pueda superar el agotamiento de su derecho y prohibir la reventa de sus productos, pero no siempre.<\/p>\n Para que el titular de la marca puede oponerse a la reventa de sus productos\u00a0deber\u00e1 probar que, como consecuencia de la retirada del embalaje, han dejado de aparecer en el producto informaciones que los consumidores deben conocer<\/strong>, como, por ejemplo, la identificaci\u00f3n del fabricante.<\/p>\n Seg\u00fan el TJUE, fuera de este caso, el titular del derecho de marca \u00fanicamente podr\u00e1 oponerse a la reventa de sus productos si acredita que la retirada del embalaje perjudica la reputaci\u00f3n de la marca (STJUE de 12 de julio de 2011, C\u2011324\/09).<\/p>\n Tampoco cabe el reenvasado de los productos antes de su reventa, a menos que sea necesario para cumplir con las exigencias legales del pa\u00eds importador.<\/p>\n Adem\u00e1s, es preciso que en el nuevo embalaje conste qui\u00e9n es el responsable del reenvasado del producto, que deber\u00e1 ser comunicado al titular de la marca antes de su realizaci\u00f3n.<\/p>\n Y, a\u00fan cumpli\u00e9ndose todos estos requisitos, el titular de la marca podr\u00e1 oponerse a la reventa del producto si el nuevo reenvasado perjudica su imagen y, por ende, el prestigio de la marca (STJUE de 11 de julio de 1996, C-427\/93, C-429\/93 y C-436\/93<\/a><\/strong>).<\/p>\n Hemos podido ver c\u00f3mo la regla general en la reventa de productos de marca es la del agotamiento del derecho<\/strong> de marca tras la primera venta del producto en el EEE por el titular o con su consentimiento. Pero tambi\u00e9n que cuando la actividad de reventa se emprende con car\u00e1cter profesional existen m\u00faltiples excepciones<\/strong> a dicha regla.<\/p>\n Por tanto, en esas circunstancias es muy aconsejable que la empresa cuente con el asesoramiento de un abogado especialista en marcas<\/strong> que le permita actuar con cierta seguridad.<\/p>\n Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario comprobar que el nombre del nuevo proyecto de reventa de productos de marca no est\u00e9 ya ocupado (como explicamos en este post<\/strong><\/a>), as\u00ed como hacer la inscripci\u00f3n de la marca en la OEPM<\/strong><\/a> o en la EUIPO<\/strong><\/a>.<\/p>\n![\"pueden](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/pueden-revenderse-productos-de-marca2-300x200-1.jpg\")
<\/p>\nLegalidad de la reventa de productos de marca. \u00bfC\u00f3mo se permite este comercio de productos?<\/h2>\n
![\"pueden](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/pueden-revenderse-productos-de-marca1-300x200-1.jpg\")
<\/h3>\n\u00bfQu\u00e9 es el agotamiento del derecho de marca?<\/h2>\n
![\"pueden](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/pueden-revenderse-productos-de-marca4-300x200-1.jpg\")
<\/h3>\nRequisitos para el agotamiento del derecho de marca en la reventa de productos. Comprendiendo los l\u00edmites.<\/h2>\n
I. Distribuci\u00f3n a t\u00edtulo de venta<\/strong><\/h3>\n
II. Territorio del Espacio Econ\u00f3mico Europeo<\/strong><\/h3>\n
III. Venta por el titular de la marca o por un tercero con su consentimiento<\/strong><\/h3>\n
![\"reventa](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/e-commerce-3692440_1280-1-300x199-1.jpg\")
<\/h3>\n\u00bfQu\u00e9 ocurre con la reventa de productos por Internet, a trav\u00e9s de comercio electr\u00f3nico?<\/h2>\n
![\"reventa](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/signpost-5274077_1280-1-300x201-1.jpg\")
<\/h3>\nLimitaciones a la reventa de productos<\/h2>\n
I. Lesi\u00f3n al prestigio de la marca<\/strong><\/h3>\n
II. Retirada del embalaje externo<\/strong><\/h3>\n
III. Reenvasado<\/strong><\/h3>\n
![\"reventa](\"https:\/\/bamboo.legal\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/job-5382501_1280-1-300x181-1.jpg\")
<\/h3>\nConclusi\u00f3n: consulta con un profesional antes de revender productos de marca.<\/h3>\n